泰山区文创旅游商品连续3年斩获国家级金奖

齐鲁网·闪电新闻(xīnwén)6月17日讯 近日，2025中国旅游商品大赛结果在义乌公布，泰安市泰山区(tàishānqū)“遇石记·泰山守护·泰山老奶奶祈福套装”在众多参赛作品中脱颖而出，荣获大赛金奖。这是泰山区文创旅游商品连续三年斩获国家级旅游商品赛事金奖，进一步(jìnyíbù)彰显了泰山区文创产业发展(fāzhǎn)的蓬勃活力(huólì)。 泰安遇石记立足泰山文化(wénhuà)底蕴，系统梳理历史、非遗、民俗(mínsú)、艺术等文化资源(zīyuán)，提炼(tíliàn)文化元素、文化IP、传说故事等内容，创意设计具有浓郁泰山特色、承载泰安独特记忆的文创商品和旅游产品(chǎnpǐn)，产品多次获得国家、省、市级文创旅游商品奖项，成为传播泰山文化的重要(zhòngyào)载体(zàitǐ)。在泰山区，这样的文创标杆企业(qǐyè)已形成集群效应：泰安敢当(gǎndāng)旅游文化发展有限公司以泰山“镇山三宝”之首的沉香狮子为原型，融合石敢当习俗，创作泰安城市吉祥物“敢敢”“当当”，荣获2024中国特色旅游商品大赛（中国旅游商品大赛）金奖(jīnjiǎng)；泰安大世文创文化创意公司“背有靠山”稳如泰山系列(xìliè)抱枕则以现代设计理念诠释泰山文化，荣获2023山东省旅游商品大赛优秀奖。这些企业以“传统文化+现代表达(biǎodá)”的创新理念，持续推动全区旅游商品和文创产品向高品质、市场化发展。 文创和旅游(lǚyóu)商品不仅凝聚着特色文化，而且(érqiě)是提升旅游消费、推动旅游产业化的(de)关键抓手。近年来，泰山区发挥坐拥泰山、徂徕山、汶河的优势(yōushì)，深入挖掘文旅资源，打造传递泰山文化的文创精品和旅游商品。 搭建平台 激活产业创新(chuàngxīn)动能 搭建资源整合平台，通过成立(chénglì)泰山区文旅产业促进会，泰山区整合人才、艺术、创意、科技等(děng)资源，推动市场(shìchǎng)健康运行；搭建创意孵化平台，承办“会当凌绝顶”文创驱动文旅新质生产力共创会等活动(huódòng)，依托竞赛交流推动创意无限；搭建宣传推广平台，依托“泰山动漫节”“泰山石(shí)敢当文化节”“泰山喊(hǎn)茶民俗活动”等节会活动，不断扩大文创旅游商品品牌影响力，三大平台联动推进文创产业“设计(shèjì)——转化——营销”闭环发展。 以赛促产 品牌(pǐnpái)建设显成效 泰山区组织文创企业(qǐyè)积极参加国家、省、市文创类商品大赛，形成“拳头”产品，树立(shùlì)泰山区旅游商品品牌知名度和(hé)影响力。先后荣获国家级旅游商品大赛金奖(jīnjiǎng)3项(xiàng)、山东省旅游商品大赛5项、“好客山东·好品山东”旅游必购品2项，入选“泰有礼”城市礼品名录产品7项，“泰吉祥(jíxiáng)”“泰如意(rúyì)”商品奖13项，城市吉祥物“敢敢”和“当当”作为文化符号亮相《启航2025——中央广播电视总台跨年晚会》，在歌舞节目《山山而川》中与观众惊喜互动。 构建营销网络(wǎngluò) 拓宽产业发展渠道 泰山区开展旅游(lǚyóu)商品进(jìn)景区、进文化场馆、进酒店、进商超等活动，分别(fēnbié)在(zài)图书馆、文化馆(wénhuàguǎn)大厅设置山东手造礼遇泰安展示区；在宝泰隆等A级景区分别设立旅游购物区；高端(gāoduān)（星级）酒店配套设置泰山特产购物区；在福憩泰山游客中心设置泰山特产展示区；在大型商超设置特产购物区；Tai集文创(jíwénchuàng)特产仓打造集文创产品展销、非遗技艺展示、文化体验于一体的综合性文化空间，通过展示和销售进一步推动文创旅游商品产业蓬勃发展。 “下一步，泰山区将深挖泰山文化(huà)内涵(nèihán)，立足旅游(lǚyóu)商品品牌化(pǐnpáihuà)、品质化、产业化发展，创新产品设计、线上线下联动，推动旅游商品消费升级，让优质文创成为游客‘带得走的文化记忆’”。泰山区文化和旅游局党组书记、局长谢玉兴说。 闪电(shǎndiàn)新闻记者 王迅 通讯员 郝辉 泰安报道