MINISO LAND全球壹号店携手YUMO云梦志异，开启东方美学沉浸式零售新体验

5月24日，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦(yúnmèng)，携新系列YUMO云梦志异空降上海(shànghǎi)MINISO LAND上海南京东路全球(quánqiú)壹号店。

南京东路作为(zuòwéi)上海核心商业地标，既是年轻群体的潮流聚集地，也是城市(chéngshì)文化新名片的代表。位于此处的MINISO LAND全球壹号店，作为品牌首个场景(chǎngjǐng)化IP零售旗舰空间，开创性地采用"超级IP+超级门店"的模式，重新定义了零售体验。此次(cǐcì)与YUMO云梦(yúnmèng)的合作(hézuò)，将以东方美学为内核，构建一个融合传统文化与现代潮流的沉浸式消费场域。

JOTOYS奇偶潮乐的代表性艺术玩具(wánjù)作品⸺YUMO云梦，由绘画与雕塑艺术家王匡W.K创作，他擅长将平面与立体艺术的表现形式相结合进行创作。脱胎于艺术家自身(zìshēn)在想象之下的积极表达(biǎodá)，YUMO以云(yǐyún)和梦的意象传达着属于柔软情绪与浪漫主义的美妙故事，为喜爱(xǐài)YUMO的人群持续带来鼓舞与治愈之力。

作为(zuòwéi)YUMO云梦志异系列的(de)线下首发，开业当日便引发热潮。门店尚未营业，热情的粉丝便已排起长队(chángduì)，足见消费者对这一IP的喜爱与期待，随着大量顾客涌入，门店迅速(xùnsù)启动限流措施以确保体验品质。YUMO云梦志异本套热门形象之一(zhīyī)"桃嫣"艺术装置惊喜亮相于店门口，成为上海市民合影的打卡热点。

店内更以“东方志怪美学”为主题，精心策划了云梦志异主题形象的非遗漆(yíqī)扇(shàn)DIY、主题明信片(míngxìnpiàn)盖章活动，让游客在亲手制作中沉浸式体验中国传统文化的魅力。此外，限定周边、独家赠礼等福利接连解锁，为消费者带来极具收藏(shōucáng)价值的线下体验。

当日下午，YUMO云梦的创作者——艺术家王匡W.K亲临现场(xiànchǎng)，与(yǔ)粉丝近距离互动交流并举办签售会，现场氛围热烈。这一难得的机会让粉丝们不仅能获得签名作品，更能深入了解云梦志异(zhìyì)背后的创作灵感(línggǎn)与文化内涵。这一环节进一步强化了IP与粉丝的情感联结，并在(zài)文化共鸣中深化对YUMO云梦的喜爱。

除YUMO云梦志异主题区外，店内还集结了JOTOYS旗下多个(duōgè)高人气IP，包括调皮不世故的(de)Q宝、治愈系小米娜MIANA、海外潮玩新宠OYO熊等，多元化的主题场景(chǎngjǐng)满足不同粉丝群体的偏好，实现“一站式”打卡(dǎkǎ)消费。各IP特色区域的巧妙设计，不仅丰富了空间层次感，更满足了各类(gèlèi)消费者的收藏偏好。

从趣味互动游戏到限定周边赠礼，从特色打卡(dǎkǎ)点到(diǎndào)艺术家签售，为来自全国各地的游客营造出独特的文化(wénhuà)社交场域。"文化地标+沉浸体验+精品产品"三位一体的结合，不仅为消费者提供独特的情绪(qíngxù)价值了，更有效助推了消费活力。

据悉，本次YUMO云梦志异首发(shǒufā)活动还在MINISO LAND的(de)成都春熙路店、北京朝阳门外大街店、南京新街口繁茂中心店、广州北京路旗舰店(qíjiàndiàn)、上海淮海路旗舰店、上海市浦东新区正大广场旗舰店同时开展(kāizhǎn)，

东方美，志怪意(zhìguàiyì)。这一次(yīcì)的YUMO云梦志异系列新品，以东方美学风格为基调，将(jiāng)中国志怪文学融合进云梦形象中，每款形象都有各自的志怪故事，在云梦志异画卷中展开(zhǎnkāi)。新兴强势IP和实体零售巨头，两者强强联手，探索将传统东方文化元素进行时尚化、年轻化(niánqīnghuà)演绎的新路径、新方法。

JOTOYS(奇偶潮乐(cháolè))创立于2021年，以"世界是玩具"为品牌理念,以"探索纯粹天性的想象力"为创意路径，将人(rén)天性中(zhōng)的无限创造力激发，通过具象化的表达凝聚于品牌旗下IP，构筑多维立体的潮流艺术世界，与每一位潮流爱好者共同拥抱天性的自己(zìjǐ)。

YUMO云梦是一朵(yīduǒ)爱做梦的(de)云，可以随着想象力变幻自己的形态和角色， 在艺术家给YUMO设定的梦境世界中，那是一个充满温暖、爱与治愈的地 方，每个(měigè)人都能拥有如云朵般轻盈而自由的心态，能像YUMO一样(yīyàng)去奇思 妙想放心大胆地做梦。