新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日(rì)上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为203亿美元(yìměiyuán)，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

截图自(zì)福布斯实时富豪榜

近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量(xiànliàng)款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特(mǎtè)股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年(nián)年报显示，王宁(wángníng)持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇

此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润(húrùn)百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续上涨(shàngzhǎng)。

截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了(le)11倍。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算(jìsuàn)，目前(mùqián)王宁的持股市值约为1467亿元。

2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在(suǒzài)的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让全球年轻人”疯狂充值(chōngzhí)”

在线上，核心IP“拉布(lābù)布”成为社交媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日在多地采访时看到，踩着文化(wénhuà)出海的风口，泡泡(pàopào)玛特试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智(xīnzhì)。

在新加坡，消费者对泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的(de)本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感(qínggǎn)价值驱动(qūdòng)了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者在位于(wèiyú)英国伦敦牛津街的泡泡玛特店内选购。 新华财经(cáijīng)记者张亚东摄

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向美国与(yǔ)欧洲。以英国为例(wèilì)，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区(zhuānqū)销售。记者(jìzhě)近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街店内的“拉布(bù)布”下架提示牌(tíshìpái)。 新华财经记者张亚东摄

“门店平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其受欢迎。”泡泡(pàopào)玛特伦敦(lúndūn)唐人街店店长告诉记者，虽然具体(jùtǐ)细节(xìjié)还未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店

在明星网红效应和社交媒体(méitǐ)巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(bù)布”成为(chéngwéi)速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通(dàtōng)报告(bàogào)预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍(jièshào)。 新华财经记者(jìzhě)刘春涛摄

“泡泡玛特走到现在，是(shì)(shì)做对了一些事的。”一位行业人士在接受(jiēshòu)记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个(bàngè)版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说(shuō)。

事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是(shì)中国玩具从“性价比出海”升级(shēngjí)为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识(yìshí)地调控产量(chǎnliàng)，加上隐藏(yǐncáng)款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者(jìzhě)在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的本地女性在“摇盒”挑选（即通过重量、声音等(děng)猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇(xīnqí)和惊喜，孩子们也(yě)非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上(shàng)和朋友聚会时(shí)的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值(biǎnzhí)会(huì)破坏原有的价值(jiàzhí)体系，导致二手溢价暴跌(bàodiē)甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，“拉布布”在泰国卖到(màidào)断货，公司每天都能收到许多国内外的代理(dàilǐ)申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”